León en el punto de mira como destino MICE
La Oficina de Congresos de León promociona la ciudad como destino MICE
Desde la apertura del Palacio de Exposiciones y con el afianzamiento de otros espacios con encanto y salones en edificios de diferente titularidad, La Oficina de Congresos de León afirma que León es un lugar idóneo para el sector MICE por su cercanía, comunicación y facilidad.
El turismo MICE se refiere a los viajes de negocios. De hecho, las iniciales MICE corresponden a las siglas en inglés de meetings, incentives, conferences y exhibitions, y su principal objetivo siempre es la realización de actividades profesionales. Actualmente, una cuarta parte de los turistas de todo el mundo viaja por negocios por lo que es importante impulsar este tipo de viajes para contribuir a paliar la estacionalidad de la actividad en los destinos, generar valor y crecimiento, y mantener la calidad y estabilidad en el empleo.
El Estudio de la Demanda en la Industria de Reuniones Nacional e Internacional afirma que España recibió casi 8 millones de turistas MICE en 2022, aumentando un 23,1% con respecto al año 2021, y se espera llegar a 11,47 millones de turistas en 2024. Por otro lado, el gasto medio se incrementó en un 18% en el último año hasta alcanzar los 335 euros por persona, una cifra que es ya superior a la registrada en 2019. Se estima que la recuperación total se alcanzará en 2024, con un volumen previsto de 13.230 millones de euros.
El objetivo ahora es adecuar la oferta y reforzar la competitividad de León como destino MICE, incidiendo en su carácter diferencial, dentro de una competencia muy diversa. Consiste en potenciar todo aquello que diferencia a León, la sostenibilidad y el equilibrio, en el desarrollo de los eventos en correlación y convivencia con la experiencia en el destino.
Actualmente, los eventos que mayor representación tienen en la ciudad son los relacionados con la docencia e investigación y los comerciales, ya que entre éstos generan el 76% de los eventos registrados. Eso si, los eventos de investigación y tecnológicos dejan un mayor flujo de asistentes con un 59%. Igualmente, durante el 2023 los eventos del sector sanitario han crecido de manera vertiginosa con respecto a años anteriores pasando a ser el segundo en representatividad.
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